Задача брифа — обозначить важные условия достаточно рано, чтобы концепция, бюджет и план подготовки развивались вместе. Необязательно приходить со всеми ответами: важно показать, что уже решено, а что предстоит разработать.
Начните с задачи изображения
Прежде чем обсуждать поверхности, реквизит и цвета, расскажите, чего должна достичь кампания и где будут показаны готовые материалы. Главный рекламный кадр, серия вертикальных форматов, движущаяся камера и витрина требуют разной композиции, масштаба, прочности и количества ракурсов.
Укажите продукт, аудиторию, рынок, нужные форматы и то, какое действие или впечатление должен вызвать кадр. Если одна съёмка даёт несколько результатов, выделите главный: это поможет определить приоритеты декорации.
Восемь пунктов для брифа
- Задача и готовые материалы. Цель кампании, фотографии или видео, соотношения сторон, кадрирование, обязательный предметный кадр или финальный план.
- Продукт и герои. Размеры, количество, отделка и особенности обращения с продуктом; сколько людей будет находиться и двигаться в декорации.
- Камера и свет. Движение камеры, оптика и композиция, отражения, светильники в кадре, количество ракурсов без перестройки декорации.
- Референсы с пояснениями. Что важно в каждом изображении: цвет, масштаб, материал, атмосфера или композиция. Отдельно отметьте то, что не нужно повторять.
- Локация. Фотографии, размеры, высота потолка, электричество, время доступа и разгрузки, поверхности, которые нельзя изменять.
- Место и сроки. Город, дата съёмки, время на монтаж и демонтаж, даты согласований, доступность продукта и героев для тестов.
- Распределение задач. Кто отвечает за креативное направление, арт-дирекшн, стайлинг, реквизит, изготовление, перевозку, защиту локации и изменения на площадке.
- Бюджет и согласования. Рабочий диапазон бюджета, нужная детализация сметы и люди, которые утверждают концепцию, расходы и замены материалов.
Поясняйте, какое решение показывает референс
Одно изображение может передавать плотность цветочной композиции, другое — фактуру окрашенной поверхности, третье — свободное пространство вокруг продукта. Подпишите эту задачу. Отделите обязательные элементы бренда от решений, для которых дизайнер может предложить другой способ реализации.
Для кампании Harvey Nichols Dubai отправной точкой стал симметричный, яркий и игровой кинематографический язык. Сет-дизайн должен был работать с реальными коридорами, салонами и обеденными залами корабля. Задача заключалась в том, как преобразить эти пространства для кадра.
Согласовывайте проект по этапам
Понятная последовательность решений помогает сохранить визуальную идею и график. Состав документов зависит от проекта, но начать можно с четырёх этапов.
- Концепция. Визуальная идея, главная композиция, роль продукта и объём работы по сет-дизайну.
- Разработка. Чертежи, макеты, размеры, пробы материалов и взаимодействие декорации с камерой, светом и героями.
- Подбор и изготовление. Образцы, отделка, замены, конструкция, логистика и изменения, влияющие на изображение или стоимость.
- Готовность к съёмке. Доставка, сборка, оформление, безопасность, ответственные на площадке, демонтаж и дальнейшее использование материалов.
Сроки и бюджет зависят от физической задачи
Площадь декорации сама по себе не определяет сложность. Индивидуальная отделка, повторяющиеся модули, хрупкие продукты, специальные технологии изготовления, доступ на площадку, перевозка, ночная работа, количество согласований и ракурсов могут влиять сильнее. Полезно сравнивать варианты с понятными различиями в результате и подготовке.
В съёмке обложек Harper’s Bazaar с Chaumet в Дохе расписанные холсты было сложно перевезти из Дубая без риска повреждения. Поэтому фоны и цветочные декорации создавались на месте в течение двух ночей. Для Guerlain два визуально разных сета для ароматов готовились к одному съёмочному дню в Дубае: дизайн и изготовление планировались с учётом общего графика.
Разделите роли команды
Сет-дизайн определяет и готовит физическое пространство перед камерой. Креативное направление формирует общую идею кампании, арт-дирекшн — её визуальный язык, стайлинг — образ героя или продукта. Продакшн объединяет команду, сроки, логистику и выдачу материалов. Одна студия может выполнять несколько ролей, но в брифе и смете их стоит назвать отдельно.
Если сет-дизайнер подключается к уже собранной команде бренда, агентства или фотографа, передайте принятые решения и укажите, кто утверждает результат. Это позволяет продолжить работу без повторения уже завершённых этапов.
Короткий чек-лист перед отправкой
- Задача кампании, аудитория и приоритетные материалы
- Размеры, количество и особенности продукта
- Количество героев, движения и взаимодействие с декорацией
- Список кадров, форматы, движение камеры и свет
- Референсы с комментариями и обязательные элементы бренда
- Фотографии и размеры локации, условия доступа
- Даты съёмки, монтажа, демонтажа и согласований
- Задачи команды и ответственные за решения
- Бюджет или диапазон и детализация сметы
- Повторное использование, хранение, возврат или утилизация материалов
Отправьте то, что уже есть
Даже неполный бриф помогает начать работу. Отметьте, что подтверждено, что можно изменить и где вы ждёте предложение студии.
Посмотрите, как эти решения проявляются в проектах Chaumet и Harper’s Bazaar в Дохе, Guerlain и Harvey Nichols Dubai. Если вам нужен весь съёмочный процесс, используйте также гид по брифу на фото- и видеопродакшн.