Начните с результата кампании. Продакшн может помочь разработать креативную идею, но для предложения нужны ориентиры: готовые материалы, сроки и распределение задач.
Опишите готовые материалы
Какие фотографии и видео вам нужны, где они будут использоваться и к какому сроку? Укажите длительность роликов, соотношения сторон, короткие версии, форматы изображений и рынки. Если одна съёмка должна дать несколько типов контента, выделите основной результат. То, что ещё не решено, лучше отметить отдельно.
Разделите идею и организацию съёмки
Расскажите о продукте, аудитории, сообщении кампании, визуальных референсах и утверждённой концепции, если она есть. Какие творческие решения уже зафиксированы, а какие вы хотите разработать вместе со студией? Креативное направление и сет-дизайн могут входить в полный продакшн или быть отдельной задачей в команде бренда или агентства. Предложение должно ясно отражать этот объём работы.
Распределите задачи команды
Определите, кто отвечает за концепцию, фотографа или режиссёра, кастинг, стайлинг, съёмочную группу, локацию, оборудование, декорации, работу на площадке и постпродакшн. Если часть команды уже собрана, расскажите, какие задачи она закрывает и где нужна студия. Такой список помогает увидеть весь процесс и избежать пропущенных задач.
Укажите сроки и рабочий бюджет
Нужны и возможные даты съёмки, и срок выдачи материалов. Если бюджет или диапазон уже определён, включите его в бриф. На смету влияют концепция, команда, кастинг, локация, декорации, количество съёмочных дней, постпродакшн и использование готовых материалов.
Попросите отразить в предложении исходные условия, состав результатов, стоимость, этапы согласования и порядок изменения объёма работы. Универсальной цены и срока подготовки для любой кампании нет.
Определите использование и дату запуска
Укажите каналы и рынки размещения, планируемое использование изображений героев, дату запуска, требования к конфиденциальности и ограничения на публикацию до релиза. Добавьте известные условия доступа на локацию. Эти вводные помогают согласовать съёмку и выдачу с планом кампании.
Опишите постпродакшн и выдачу
Согласуйте отбор фотографий, ретушь, монтаж, этапы просмотра и финальные форматы. Укажите, какие работы должны входить в предложение и кто утверждает результат. Если количество материалов или их использование меняется, объём работы нужно пересмотреть вместе.
Что включить в первое сообщение
- Бренд или продукт, аудитория и задача кампании
- Фотографии и видео: количество, длительность, кадрирование и форматы
- Каналы, рынки и планируемое использование
- Локация, даты съёмки или крайний срок выдачи
- Референсы и уже утверждённые решения
- Существующая команда, задачи и ответственные за согласования
- Бюджет или рабочий диапазон, если он известен
- Условия доступа, конфиденциальность и дата запуска
Отправьте то, что уже есть
Для начала достаточно предварительного брифа. Разделите подтверждённые вводные, гибкие решения и задачи, по которым нужно предложение. Остальные детали можно определить вместе с командой, которая будет реализовывать проект.
Посмотрите услуги фото- и видеопродакшна и кампанию Magnurs, снятую в Дубае, или отправьте бриф студии. Если задача сосредоточена на декорациях, пригодится отдельный гид по сет-дизайну.